IP、个体户与价值输出：互联网时代的品牌营销思考

在当今互联网社会，IP、自媒体和流量成为了许多职场人转型的新方向。然而，谈及IP，我们是否真的了解其背后的内涵与挑战？在品牌营销的世界里，IP与品牌的差距为何？作为一名普通人的我，曾在职场转型路上探索，希望我的经历和思考能为你提供新的视角。

今年出去参加了不少职场人转型找新出路的活动，几乎每一场活动都会提到“IP”、“自媒体”、“流量”这些词每一位参加活动的职场人，也都在积极探索着如何在公域平台获得自己的第一个10万粉，渴望着成为IP的那一天万幸，曾经我还在职场打工的时候，有一段非常重要的经历——在三节课的营销学院，以课程产品经理的身份，给中国品牌营销领域的两位专家：科特勒咨询中国区总裁曹虎老师，以及刀姐，先后做了3门主题为品牌营销的课程

这段经历，重塑了我对品牌的认知，也给了我一套品牌营销的系统思考框架我清楚的知道，在概念层面，“IP”和“品牌”的极大差异与差距，“品牌”人人都能有，但“IP”却不是人人都能当得目前在消费品公司领域能够称得上IP的，只有苹果、LV等这些世界级公司在个人领域，可以称得上IP的是罗振宇、罗永浩、薇娅、李佳琦等这种影响力和量级的意见领袖

IP这个词现在被炒的太热了，都炒变形了，让不理解IP的人以为开通一个自媒体，人人都能做IP事实上，大部分普通人做自媒体，在没有想明白自己靠什么赚钱的时候，即便有了粉丝，也赚不到钱别说普通人了，很多有公司有团队扶持的网红，最后也因为没想清楚怎么赚钱，有了几百万粉丝也不得不停更IP是一颗耀眼的星星，就像娱乐圈的明星，站在塔尖的人，才能赢得红利比起IP，个体户这个词，其实会更适合作为大多数职场人转型自由人的首选个体户没有站在舞台中间，但更接地气，只要你愿意踏实干，持续为特定人群提供价值，一年几十万的收入是没问题的做好个体户的前提是有一技之长，比如法律咨询、代运营、服装搭配、旅游疗愈师、职业咨询师等当你拥有了一技之长，接下来的任务就是不断输出好的内容，打造个人品牌，去吸引有需求的同频客户，努力服务好几百到一千位客户想一想，如果你有1000位非常认可、信任你的粉丝，不管你出什么产品，他们都会闭眼入那么哪怕你一年只是出1门单价99元的知识小课，也足以让一个普通人，过上幸福的小康生活

我有时候总觉得，互联网的出现，没有带来太多文明上的进步，却造出了很多新的词汇，什么IP、自媒体博主、私域、社交电商等等等说到底，赚钱，本质就是在做生意以前我特别羡慕我妈，在北京的郊区开着一家百货商店，早上起来先去练半小时瑜伽，然后化妆，做早饭，开店做生意有人就谈单，没人就看电视，或者跟门口坐着的阿姨们聊天、侃八卦晚上准备好晚饭，等我和妹妹下班，一家人吃完晚饭，散散步，或者看看电视就这样往复循环，很普通，但是我和妹妹都觉得这样的日子很幸福昨天洗碗的时候，我突然意识到我现在不正过着那样的日子吗？说起来，我主要通过网上授课的形式，教会有需要的职场人通过职业咨询的方式赚到钱本质上，我还是在开店做生意而已只不过和我妈不同的是，她的门店开在线下，我的门店开在线上（朋友圈）；她销售的是日用商品，而我在提供服务把所有高大上的词汇都抛开，看到事情的本质，也接受自己是个普通人，在自己的能力圈和资源圈内做到能做的最好，就是幸福又自由的圆满人生了吧

互联网创造了众多新词汇，有时让我们忘了生意的本质。在这个时代，我们或许不必追求耀眼的IP，而是做一个真诚的个体户，发挥自己的专长，为特定人群提供价值。当我们拥有了一批认可和信任的粉丝，哪怕只是提供一门小课，也能过上幸福的小康生活。化繁为简，找到自己的新出路，愿我们在互联网的世界里找到属于自己的幸福与自由。