国内成人用品品牌排行 淘宝成人用品销量最大

618作为每年年中最大的电商促销节，和近年来的双十一促销一样热闹。其中，成人产品作为一个默默做大事的品类，比很多人想象的更受欢迎，成绩非常亮眼。根据此前的研究报告，2020年中国性玩具市场规模将超过1300亿元，而互联网零售凭借其私密性和便利性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快将超过50%[1]。600亿元的销量，很多人难免好奇。这些性玩具都是谁买的？

在谈性玩具之前，先简单介绍一下分类：成人店销售的产品可以分为计划生育产品和成人产品(也叫性玩具)。我们通常所说的振动器、飞机杯、反向模具等。被称为器具。

成人用品的专业分类

男人、男人、还是男人

不管是什么样的产品，购买的顾客都以男性为主。根据淘宝业务人员醉清风5月份的数据，除了女性购买性感内衣的顾客较多外，其他产品的购买性别均为男性。在成人用品类中，超过60%的顾客是男性，不到40%的顾客是女性，这与避孕套等计划生育产品的性别比基本一致。

成人产品的性别比例

计划生育产品的性别比例

成人用品和计划生育用品的性别比例

其中男性器具的差异最为明显，几乎都是男性自己购买，只有少部分女性会购买男性成人产品。2月份，女性器具被男性购买的比例更高，超过60%，女性不到40%。到5月份，女性客户数量已经增长到近50%，与男性基本持平。女性玩具也可以从侧面反映出来，主动权逐渐回到女性自己手里。

2月份购买的女性器具的性别比例

5月份购买的女性器具的性别比例

性感内衣是成人产品中销量最高的产品之一。从价格角度出发更容易，从功能角度出发更能体现女性魅力。男性和女性的接受度都比较高，也是女性购买顾客比男性多的唯一类别。但是谁是性感内衣的消费者呢？性感内衣的款式到底是男是女，还是一个值得探讨的问题。

所有产品购买的性别比较

这是年轻人的天下

猜年龄很容易。毕竟年轻人对性的认识更先进，对新事物的接受度更高。根据淘宝业务人员醉清风的数据，无论是什么样的产品，购买人数最多的都是18-24岁的年轻人，然后随着年龄的增长一步步走下坡路。

所有产品的年龄分布比较

最典型的顾客是内衣购买者，超过80%的年轻人在35岁以下。作为成人产品的入门级产品，性感内衣在年轻人中更受欢迎。这也证实了谷雨的数据

《2019中国年轻人性现状报告》中的结论：在有性经历的年轻人中，接近一半的人使用过情趣内衣[2]。

情趣内衣购买客户年龄段分布

谷雨数据《2019中国年轻人性现状报告》[3]

也有特殊情况。比如情趣用品大类中，40+的客户多于35+岁的客户；男用器具中，也是40岁以上购买的客户，比35岁以上的人买的要多。35-39岁这个年龄段的男性，似乎正处于一个微妙的阶段。

情趣用品大类客户年龄段分布

还有一点比较有意思，相对于男用器具三分之一的人年龄集中在18-24岁，女性器具的购买客户却是以30-34岁之间的成熟女性为主。相对男性器具购买年龄的年轻化，女用器具的主要客户是85后，无论从心理层面还是经济层面，更成熟、接受度更高，也更注重悦己。

女用器具购买客户年龄分布

全国最稳TOP5

2020年8月，谷雨数据发布的《2020年轻人性与爱调查》报告中显示[4]，性生活高频排行榜的全国前5省分别是贵州、黑龙江、江西、云南和宁夏。有意思的是，这5个省和在淘宝上购买成人用品和计生用品最多的前5个省无一重合。

谷雨数据《2020年轻人性与爱调查》[5]

根据淘宝生意参谋醉清风后台的数据显示，全国购买情趣用品大类、计生用品大类、情趣内衣、男用器具和女用器具的省份，广东省占绝对优势，每一种品类的客群比例，都是第二名江苏省的2倍左右。其次分别是山东、浙江和河南。

和谷雨数据的调查结果对比就能发现，情趣用品购买大省和性生活高频大省并不重合，情趣用品的主要用途也可见一斑：在没有伴侣的情况下，你该如何解决生理需求。

全国情趣用品购买省份TOP5

单独看城市，每个地方的人也有自己的偏好。杭州人偏爱购买避孕套、北上广和成都的人偏爱情趣内衣、北上杭深的人则是对各类器具情有独钟。在成人用品大类，正是广州市一个市的数据，支撑着广东成为全国的NO.1.

男用器具购买客户城市分布TOP10

夜深人静，释放天性

有人说，不要在夜晚做任何决定。对于购物也是如此。夜深人静，心里所有的想法喷薄而出，平时有一点点好奇的，到了晚上被放大一千倍，平时有一点点心动的，到了晚上可能会像被蛊惑了一样，打开橙色软件，挑选、下单，不过5分钟的时间，尤其是像成人用品这样，更适合一个人品味的产品。

根据淘宝生意参谋醉清风后台的数据，下单及支付时段的高峰期是晚上8点到晚上11点，这也符合大家对成人用品的认识。另外，每个类目的搜索词偏好也很有意思，在成人用品大类中，情趣内衣是被搜索最多的词，其次是飞机杯。

计生大类搜索词偏好 计生大类搜索词偏好

女用器具中，更多人想找震动棒，男用器具中，飞机杯是被搜索次数最多的产品，而排名第5的t恤男，好像一个误闯进来的奇怪产品（呵，男人）。

男用器具搜索词偏好

你愿意花多钱买个成人玩具？

很多人对情趣用品好奇，对情趣用品的价格也很好奇。在知乎上有人提问，想花300元买个玩具，有推荐的吗？其实这位朋友不知道，300元对于情趣用品来说，已经是一笔高预算了。

国内成人行业发展了20多年，已经相对成熟，并且截止2020年，我国依然是全球情趣玩具最大的供应商以及供应商生产地，所以情趣用品并没有你想象中的那么贵。

根据淘宝生意参谋醉清风后台的数据显示，大家在计生用品花的钱最少，一般在20-40元之间；其次是情趣内衣，60元以上和30-40元之间占主要部分，这和情趣内衣的单价有关，以知名情趣内衣品牌霏慕为例，他们的内衣单价多在60元左右，很少超过100元，但质量有保障，且每一件都会进行质检，价格这么低，纯粹是因为在大家的认知里，情趣内衣就是一次性产品。

接下来是女用器具和男用器具，大家愿意为自己的玩具花的钱也差不多，大多集中在110-305元，也就是说，这个价格就已经能买到各方面都很不错的玩具，当然了，实体娃娃除外。

情趣内衣支付金额占比

网上的情趣用品都被哪些人买走了？以上就是一个大致的答案。

美国心理大师罗洛梅曾说过，爱欲是创建文明的动力。从1993年中国开了第一家性用品商店亚当夏娃，到如今全网十几万成人用品卖家，爱欲不仅是创建文明的动力，我们也从对待爱欲的态度上，看到了社会的进步和文明。中国人对性知识的了解、对成人用品的认识正在以前所未有的速度加快提高，我们也期待在不久的将来，购买成人用品能成为一件稀疏平常的事，合理对待自己的生理欲望，亦能成为一件理所应当的事。

参考资料：

京东研究院：2020成人用品消费报告

[3] 谷雨数据：2019中国年轻人性现状报告

[4] [5] 谷雨数据：2020年轻人性与爱调查报告